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商品化的世界里，标志色彩的魔力是我们无处不在的。例如可口可乐的商标是字母图示，是红底白字，并根据环境的变化和不同媒体的不同要求，选用白底红。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色--红色，以获得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装为***，其标志选用对比鲜艳的红色。

标记文化的发展历史中，色彩的地位非常重要。色彩作为一种非语言形式，它所要传达的信息非常有限，而色彩以其鲜明、醒目的视觉传达特征和象征力量，发挥着巨大的力量。

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随着现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅猛发展，使得现代人每天都可以接触到大量的企业标志或商品商标。它要求标志要与信号一样具有很高的识别度，使公众能够在众多的标志中集中注意力于一个标志，在的时间内给一个标志留下深刻的印象。所以，如果说包装色彩是联系营销第、吸引大众的一个因素，那么标志色彩就是集中、稳定、丰富的颜色识别因素。无论包装设计如何改变，标志的色彩是比较稳定的，因此，在设计标志时，采用标准色，不仅能起到吸引消费者注意的作用，也能增强消费者的记忆，从而给消费者留下深刻的个性印象，进而激发联想，形成情感定势，建立消费信心。

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1、标志内容设计：

标识的内容表达要做到简洁突出。简洁的标牌，不仅能让消费者过目不忘，也能达到良好的沟通目的。此与店头设计中店名的名称内容相同，此处不再赘述。

为了获得有效的传达效果，招牌上文字的尺寸要适度，要考虑中远距离的传递效果，使其具有较好的视觉和传播效果。比方说，如果你的商店位于交通繁忙的街道或公路旁，建议将店招招做得大，内容尽量简单，方便开车的顾客在较快的行驶速度下也能看清。

2、标志颜色设计：

店牌的设计，除了要注意在形式、材料、构图、造型等方面带给消费者良好的心理感受外，招牌的色彩选择不可忽视，消费者对招牌的色彩选择也不可忽视，消费者对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标牌的，这样才能使消费者产生认同感，从而有利于企业市场地位的提高。

心理研究表明，醒目诱人的色彩能够产生强烈的视觉冲击力，新奇的形象也具有不可抗拒的吸引力。这一切，都会引起人们不同的心理反应。

标识的色彩运用要明亮温馨，突出醒目。颜色在客观性上起着吸引消费者的作用，是因为人们先从视觉上感受色彩，再过渡到内容。

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标志的情感设计：

招牌的设计要求我们要渗透对顾客忠诚的情感，这样顾客才能忠于我们的品牌。有很多这样的成功例子，比如麦当劳和肯德基，我们都非常熟悉。在嘈杂的城市里，很多人吃饭都不知道去哪里吃饭，他们的反应就是四下看看有没有“M”或“KFC”的招牌，因为在那里不远的地方就有麦当劳或肯德基供应香喷喷的汉堡和清凉爽口的可乐。许多情况下，消费者来到一个卖场购物，是因为在远处就能看到其招牌。

无论是哪一种材料和工艺标识设计制作，都要注意以下：

招牌形式设计的位置，有平行放置、垂直放置、纵横放置等；造型、造型对广告受众具有强大的吸引力，以达到招揽顾客的目的；光照情况下，艳丽多彩的光照能给广告受众制造热闹欢乐的气氛，更具吸引力。

标识内容设计，简洁的广告信息，不仅使顾客过目不忘，而且能达到良好的沟通目的。

标志的色彩设计，除了要注意在形式、材料、构图、造型等方面给顾客带来良好的心理感受之外，色彩的选择也不可忽视，顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标牌的，如果在色彩设计上选择别具一格，那么就会对消费者产生强烈的吸引力，而这种设计方式也不能忽略，顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽，从而有利于企业市场地位的提高。